L’intelligenza artificiale

L’intelligenza artificiale è un insieme di tecnologie diverse che interagiscono tra di loro per permettere alle macchine di percepire, comprendere e imparare con livelli di intelligenza simili a quelli umani.
Tecnologie come il machine learning e l’elaborazione del linguaggio naturale rientrano tutte nell’ambito dell’AI. Ciascuna di esse si sta evolvendo lungo il proprio percorso e, quando applicate in combinazione con dati, analytics e automazione, possono aiutare le aziende a raggiungere i propri obiettivi, sia che si tratti di migliorare il servizio clienti o di ottimizzare la creazione di contenuti.

L’intelligenza artificiale applicata ai contenuti 

Per un’azienda è sempre più difficile rimanere visibili e stabilmente presenti sulla SERP dei motori di ricerca, per questo è necessario produrre contenuti quasi quotidianamente per non rimanere penalizzati.

In questa situazione scrivere sempre qualcosa che sia interessante o rilevante, se non hai un buon copywriter nella tua squadra, è davvero difficile e si rischia di replicare contenuti già pubblicati o peggio, di copiare ciò che è stato fatto da altri.

Per fortuna la tecnologia viene in aiuto – anche se ancora è bene usarla con attenzione – con i tool di content marketing basati sull’intelligenza artificiale (AI) che in molti casi risolvono questi problemi egregiamente.

Ti sarai accorto che negli ultimi tempi sono usciti sul mercato moltissimi tool di scrittura automatica o programmi di riscrittura testi, quasi la totalità basati su Gpt-3 di OpenAi.

Molti di questi software per la scrittura automatica dei testi presentano numerosi rischi o malfunzionamenti, tra cui i principali:

1.  Risultato non scorrevole o adatto ad una lingua complessa (e di nicchia) come quella italiana.
2. Rischi derivanti dal registro di comunicazione e dai concetti espressi (che non provengono da una sensibilità “umana” ma derivano dall’intelligenza artificiale.
3. Possibili penalizzazioni in SERP da parte di Google che considera i contenuti generati dall’intelligenza artificiale di scarsa qualità.

La nostra scelta per il copywriting AI

Qualche anno fa avevamo pubblicato Rytr, un gran bel tool (non italiano) che riusciva a creare contenuti in modalità automatica o semi-automatica. 

In redazione però cercavamo qualcosa di diverso, qualcosa che riuscisse a limitare tutti i rischi elencati prima.

Intanto un software che fosse nativamente italiano (un po’ per sano campanilismo, un  po’ perché la nostra lingua ha regole tutte sue, anche nella costruzione delle frasi).

Poi una piattaforma d’intelligenza artificiale strutturata e solida, in grado di “reggere” testi anche più complessi di “Mario mangia la mela”. 

Infine, dare un paio di consigli su come utilizzare questi sistemi senza avere penalizzazioni da Google.

Lo abbiamo trovato? Direi di sì: Zulla. Una piattaforma italiana con caratteristiche che la rendono realmente unica nella sua categoria.

Caratteristiche di Zulla

Come abbiamo detto Zulla è un sistema d’intelligenza artificiale dedicata ai copywriter completamente in italiano e destinata al mercato italiano, è quindi lo strumento migliore da usare per chi intende creare contenuti per un’audience nazionale.

Per questo motivo tutti gli sviluppi futuri del software, ed ovviamente anche ciò che è già presente, sono destinati ad ottimizzare l’esperienza d’uso primariamente per gli utenti italiani.

Il tool, come tutti quelli di questo genere guida l’utente attraverso l’utilizzo di template preimpostati da utilizzare per blog, social e tante altre esigenze simili, ed anche non strettamente connesse al web. Vediamo insieme cosa può fare:

• Creazione di post ed articoli per blog inserendo solo titolo, descrizione e Tone of Voice;
• Rielaborazione di testi già esistenti e provenienti da altre fonti, destinati comunque al web;
• Elaborazione dei microtesti per i prodotti inseriti negli e – commerce;
• Scrittura di post su Facebook, Linkedin e Youtube;
• Sviluppo di testi non solo per il web, ma destinati anche ad altri usi extra professionali (testi poetici o canzoni);
• Annunci di lavoro o immobiliari;
• Ads per Facebook, Google e Youtube.

Tutti i testi che crei li ritrovi nell’area documenti della tua dashboard, e se ne sei l’autore hai anche la possibilità di bloccare qualunque modifica, per proteggere il tuo lavoro da errori accidentali commessi dai tuoi colleghi.

Questo perché, Un’ulteriore caratteristica di Zulla è la possibilità di condividere gli spazi di lavoro con i colleghi del tuo gruppo di lavoro, che potrai ritrovare nel tuo account.

Come muoversi all’interno di Zulla

Entrando nella propria dashboard, la prima schermata di Zulla mostra solo alcuni (i principali) template disponibili; per capire bene le potenzialità dello strumento bisogna però andare ad esplorare la lista completa: davvero impressionante.

In relazione a ciò che ti serve potrai scegliere se vuoi utilizzare le aree blog, social, annunci di lavoro, arte o ads.

L’articolo assistito, inserendo titolo, descrizione Tone of Voice e scegliendo se ottenere solo i titoli dei paragrafi o il loro sviluppo per intero, ti restituirà l’articolo pronto per il tuo blog, oppure la sua struttura.

Content Wizard permette di rielaborare un testo destinato al web, partendo da un altro testo; il risultato sarà un copy migliorato ed arricchito, che ovviamente non infrangerà alcun copyright.

Il Prodotto e – commerce consente la realizzazione di una descrizione, indicando le specifiche tecniche del prodotto, la sua categoria, il produttore ed il tone of voice.

La generazione di parafrasi permette invece, la rielaborazione da una fonte testuale, non necessariamente destinata al web (caratteristica che differenzia quest’area dal content wizard).

I Post su Facebook e Linkedin, vengono generati a partire da una descrizione e dall’indicazione dell’audience a cui ti vuoi rivolgere. Il testo così generato può essere copiato nel nostro post.

Su Youtube è possibile generare delle descrizioni di video a partire dalla loro categoria (musica o altro) e dalla descrizione; L’AI di ZUlla genererà un testo descrittivo, più o meno lungo, secondo la tua esigenza.

Gli annunci immobiliari e di lavoro hanno lo stesso funzionamento in termini di campi da inserire, (Categoria/azienda, caratteristiche, tipologia di contratto/ruolo), ti sarà sufficiente copiare ed incollare il risultato dell’elaborazione. Lo stesso meccanismo lo puoi trovare anche per il testo poetico e la canzone.

Funzionamento simile fra loro hanno anche la generazione delle ads su facebook, Linkedin e Google: inserisci titolo e Tone of Voice e l’AI genererà diversi testi fra cui potrai scegliere.

Un’interfaccia molto semplice ed intuitiva, che ti consentirà di risparmiare molto del tempo che abitualmente si perde per imparare ad usare bene un tool.

Altre caratteristiche di Zulla

Quanto costa Zulla

I piani di abbonamento a Zulla comprendono tre piani standard ed uno personalizzabile per le grandi aziende

1. Freelance: La prima fascia prevede un canone mensile di 12,2 € se si decide di effettuare un pagamento ricorrente mensile, mentre c’è un risparmio di circa il 10% se si vuole pagare annualmente (€ 10/m). Questo abbonamento comprende: 20.000 parole ogni mese, Massimo 3 workspace, i template standard (in cui non sono inclusi i template E-commerce, Content wizard e Parafrasi).

2. Small Agency: con un canone mensile di 32 €, mentre l’ abbonamento annuale si abbassa a 30 €/m, comprende: 80.000 parole/mese, massimo 5 collaboratori e 6 workspace, template standard ed in più quelli esclusi dalla precedente fascia cioè per E-commerce, Content wizard e Parafrasi.
3. Agency: Con un investimento mensile di 97 € (80 € per la versione annuale), il piano comprende: 120.000 parole al mese, 10 workspace e 11 collaboratori, tutto ciò che è presente negli altri abbonamenti.

Gli importi degli abbonamenti annuali possono essere anche pagati a rate con Klarna o Ideal.

Zulla mette a disposizione una versione trial di prova della durata di 14 giorni con 2.000 parole incluse per provare le funzionalità del servizio.

Oltre a queste tre fasce è possibile personalizzare il proprio abbonamento con la sottoscrizione di un piano Zulla Enterprise. Questo tipo di piano prevede oltre a delle caratteristiche più avanzate degli abbonamenti standard (come la possibilità di sviluppare argomenti molto tecnici), estende il numero di parole utilizzabili, i workspace ed il numero di collaboratori secondo le proprie esigenze.

Questo tipo di pacchetto prevede un contatto diretto con Zulla, con cui sarà possibile personalizzare tutte le altre caratteristiche della piattaforma e ottenre il massimo da questo software.

Le nostre impressioni Su Zulla

Trattandosi di una piattaforma destinata al mercato italiano, Zulla è sicuramente fruibile in modo più scorrevole rispetto ad altre (anche se performanti);  ciò che è importante è che la piattaforma nasce per il mercato nazionale e si svilupperà seguendo questa ottica.

Si tratta di uno strumento molto completo, adatto a tutte le realtà che hanno bisogno di un content marketing strutturato: startup, consulenti, copywriter, ma anche a PMI che vogliono puntare sui contenuti, anche perché non è rivolto solo agli utenti digitali ma è utilizzabile anche al di fuori di Blog e Social Network.

Se ti va di creare un account ed effettuare una prova gratuita del software per capirne ed apprezzarne l’uso, ti basta andare sulla home page di Zulla e farci un giro. Attendo le tue impressioni nei commenti.